对于G2电子竞技来说,合作的质量不仅仅意味着数量

像G2电子竞技那样接近品牌和合作关系(或一般商业)的电子竞技品牌并不多.

该组织以其“质量重于数量”的做法脱颖而出,并将拒绝任何与品牌不符的报价,无论它可能多么有利可图.

这种思维方式使他们获得了赞助,并与世界上一些最大的品牌建立了合作关系,但如何决定哪些合作关系值得追求,哪些不值得追求呢,幸运的是,电子竞技内幕人士与有答案的人交谈.

自2018年加入G2以来,Sabrina Ratih一直致力于将G2定位为全球领先的电子竞技品牌.

如果最近的伙伴关系和运动是可信的,她(和一般G2)做得很好.

她现在是该组织的商业总监,因为我们正经历着一个充满挑战的时代,所以我们很自然地会问这场大流行是如何影响G2的.

幸运的是,拉蒂赫提到,他们的战略去年没有太大变化.

”毕竟,我们是来娱乐的,”她开玩笑说,并补充说,去年他们做事的方式发生了一些变化.

这些主要集中在调整策略以适应没有现场活动的世界:“由于缺乏现场活动,我们接触观众的方式必须迅速演变,而且制作团队无法旅行.

我们的反应非常迅速,过去的一年中,我们肯定将此视为一个机会,让我们在促进多日、全面转播的在线比赛以及通过远程拍摄和制作获得创意方面增长我们的专业技能.

”G2对COVID-19危机的答案是适应其粉丝所在的位置.

由于大流行仍然非常真实,拉提赫告诉我们,他们的目标是通过比赛和体育赛事以外的其他渠道加速增长.

她补充说,他们将很快宣布的合作伙伴关系反映了这一点,尽管细节含糊不清,但在大流行占主导地位的2020年,G2和许多其他电子竞技组织获得了大型合作伙伴关系.

这并不奇怪,因为电子竞技活动是一个罕见的群体,在2020年上半年没有被取消.

G2与普林格斯、联想和宝马等公司建立了合作关系,度过了富有成效的一年,Ratih认为品牌价值观有助于做到这一点:“我们喜欢大胆,我们喜欢享受乐趣,用一种非常简单的方式,这是深情的,并转化为我们激活合作关系的方式.

去年,我们有幸与阿迪达斯、宝马、联想、普林格斯等公司建立了令人兴奋的合作伙伴关系,所有这些公司都见证了我们的合作,共同创造了各种不同的定制体验,与G2和我们的合作伙伴的战略重叠相匹配.

我们寻找真正感兴趣的品牌,以有意义和娱乐的方式与我们的粉丝接触.

一旦这是一个给定的你可以带来最好的每一个合作伙伴,因为球迷会欣赏的真实性,我们在做它的乐趣“,相关:G2电子竞技宣布主要阿迪达斯合作伙伴关系-电子竞技内幕,即使电子竞技球迷可能会提高眉毛在这方面,拉蒂和G2坚信电子竞技是一种娱乐形式.

因此,在各自的领域与合适的品牌合作,有助于他们拓宽渠道,开拓新的受众群.

更重要的是,Ratih指出,正是娱乐价值吸引了她在今年ESI Digital Spring的G2第一名.

 ,拉蒂解释说,G2有一个非常有趣的,但最重要的是一个非常多功能的品牌.

与非地方性品牌合作不仅是娱乐的球迷,而且是支柱之一,以强调他们的相关性超出电子竞技.

这反过来也会对投资者关系和增长轨迹产生积极影响,但为什么更多的主流非电子竞技品牌不支持各种规模的电子竞技组织呢?归结起来就是最简单的事情:他们不知道怎么做.

电子竞技品牌和主流赞助商面临的最大挑战在于缺乏彼此的知识,正如拉蒂赫解释的那样:“相互了解是自然过程的一部分,但是激发人们对这两个品牌最终能共同做些什么的憧憬,是人们经常缺少的.

首先需要回答的不是“如何”,而是“我们的目标是什么?”.

为什么这会转化为有意义的参与与球迷和健康的投资回报率双方?这一过程有时可能具有挑战性,因为它要求品牌关注自己的优势,承认自己的弱点,而这又与放弃一些主要赞助商品牌通常通过自己的渠道拥有的控制权有关.

 ,“为了让品牌在我们的合作伙伴关系中适当地利用我们和我们的粉丝对创新的渴望,尝试新事物的开放性应该是核心.

” G2电子竞技命名多米诺的比萨饼快速服务餐厅合作伙伴-电子竞技内幕,即使G2与非电子竞技品牌密切合作,批评者可能会说,这实际上是负面的组织本身.

拉蒂告诉我们,与非电子竞技品牌的合作实际上为这些公司带来了新的曙光.

他们在18到34岁的目标人群中被自动地认为更有趣.

拉蒂赫说,他们往往不会收到关于这些合作关系的坏消息,因为他们巧妙地相互联系,并以一种观众会反应良好的方式提供.

例如,Ratih谈到了Domino’s:,“我们创建了一系列原创内容,旨在展示Domino’s将如何帮助电子竞技爱好者聚集在一起,分享他们对比萨饼和游戏的共同热爱,这有助于突出电子竞技社区与其他人之间的联系.

通过与多米诺(Domino)等“游戏领域”以外的品牌合作,它可以帮助G2通过各种在线流、赠品和社区活动与粉丝建立联系并为粉丝提供服务.

”,G2品牌的声望使他们可以选择与谁合作.

Ratih告诉ESI,G2的全球粉丝群由全球近4000万粉丝组成.

G2不仅在欧洲、中东、非洲、北美、拉丁美洲和亚太地区广受欢迎,还是中国最受欢迎的团队之一.

这引起了许多想探索与G2合作可能性的家喻户晓的品牌和品牌的注意,但他们中的很多人都没有达到这个阶段.

拉提赫解释说:“在过去的三年里,我们对与谁合作非常有选择性.

除了在各自行业的市场份额外,品牌色调、对电子竞技领域的长期承诺,当然还有创新的雄心等标准也同样重要.

通过走这条道路(顺便说一句,这不仅限于赞助,而且也适用于消费品和媒体许可),我们能够在过去几年中欢迎大量蓝筹股品牌的选择,包括宝马、罗技G、飞利浦、红牛、Twitch和万事达.

”,相关报道:G2电子竞技宣布普林格斯将成为球队的最佳搭档,拉蒂赫还指出,G2拒绝赞助商报价的频率超出了我们很多人的想象.

她补充说,只有当他们以激活G2品牌的方式激活合作伙伴关系时,成功才会到来.

如果没有战略重叠,伙伴关系将受到影响.

这就是G2只选择与其愿景紧密一致的合作伙伴的原因.

Ratih分享了一些建议,她可能会给那些希望在业内大放异彩的小品牌:“这都是为了了解你的受众,并与品牌合作,以满足他们的需求.

G2拥有一个忠实的社区,关注俱乐部命运的每一个转折和全球电子竞技日历,我们通过社交渠道建立了一个如此紧密的社区.

每个人都觉得自己是家庭的一部分.

这是最终的目标——合作的成功不仅取决于你所传达的信息,更重要的是取决于你的听众对它的反应.

如果你在一个商业框架内创造了这种社区感和归属感,那么不管你是一个全球多团队电子竞技组织,还是一个刚刚起步的较小的本地团队,你都走在了正确的道路上.

”Raith总结说,G2的下一步是ti他们的北美扩张计划被取消了.

尽管他们在北美市场有很强的影响力,但他们希望尽可能在接触点和影响力上加倍努力.

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